2017年08月23日06:53  中关村在线   我有话说(126人参与) 收藏本文     

　　十年前初代iPhone的发布开启了一个新的时代，或许当时如日中天的诺基亚和摩托罗拉也没想到，自己会被这样一个品牌击败。随后几乎每一代iPhone的推出都引领着整个手机行业的尖端科技和潮流发展，这种情况一直持续到十年后的2017年。

iPhone 8还没发 库克被这3个问题烦死了

　　如果不出意外，按照苹果公司此前的规划，它们准备在今年推出三款新iPhone，其中包括了常规升级的iPhone 7s和7s Plus，以及顺便肩负十周年“庆祝任务”的iPhone 8。虽然都是新机，但媒体和消费者的关注重心几乎一股脑投向了iPhone 8，原因就在于它可能是史上升级幅度最大的一款iPhone（相比iPhone 7s和7s Plus几乎可以忽略的微小升级而言）。

目前相对靠谱的iPhone 8设计图（图片来源9to5mac.com）

　　最近几个月来外媒几乎每天都在曝光有关iPhone 8的新资讯，诸如全面屏、2K屏、面部识别、无线充电、AR这些词语纷纷被放在iPhone 8的身上，而它们都是此前从没在iPhone上面出现过的新功能和新配置。这样的iPhone 8再加上“10周年典藏版”的特殊光环，想不被关注都难。

苹果公司2017年第三财季财报（图片来源apple.com）

　　本月初，苹果公司公布了第三财季的财报，本来此前苹果业绩下滑的传言甚嚣尘上，结果三季度财报照着传言就是一顿结实的打脸：第三财季苹果公司营收达到454亿美元，较去年同期的424亿美元不减反增。至于最令人关注的iPhone销量，4100万部的成绩也超过了去年同期的4040万部。

　　照这样看蒂姆·库克似乎做梦都要笑醒了：三款iPhone下月一发布，四季度财报绝对更漂亮。但其实我们或许错估了形势，库克此刻正在为iPhone 8的几件糟心事发愁呢……

　　iPhone 8黑科技太多产能跟不上

　　记得iPhone 8最开始曝光之时，最引人注意的卖点就是OLED屏幕，这也满足了不少果粉多年以来的企盼。目前iPhone 8搭载OLED屏幕已经确定下来，也让人们对它的屏幕表现充满期待。我们知道OLED面板相比传统的LCD面板优势还是很明显的，前者可以自发光，对纯黑的表现很出色；由于无需发光背板，整体厚度较为纤薄；可视角度大、超高对比度、响应时间非常短、抗震性能好这些都是OLED面板的优势所在。

iPhone 8基本确定使用OLED屏幕

　　不过从去年开始，产业技术升级使生产小尺寸TFTLCD的产量减少，主要液晶生产厂商开始向OLED领域转移。去年4月，三星表示预定在下半年关闭韩国汤井工厂的第7代LCD产线，而位于天安工厂最后一条6代LCD生产线也将择期关闭。在国内，液晶面板产能已经被国内主流大厂预订一空，报价频率已经提高到每周一次，来应对原料价格的不断波动。

　　我们知道三星和LG几乎垄断了整个OLED面板的市场供应，今年2月三星与苹果公司签订协议，为下一代苹果手机生产7000万件OLED液晶面板。显然，这其中绝大多数面板将贡献给估计年内发布的iPhone 8。问题来了，如果iPhone 8只使用普通OLED面板还好，可是iPhone 8几乎可以肯定会加入3D感知镜头，这样一来对OLED面板的技术要求就高了很多。外媒最近几个月持续放出风声称iPhone 8的OLED面板面临产能困局，苹果供应商富士康的副总裁罗忠生不久前表示，iPhone 8的“特殊设计”导致OLED面板良品率只有60%，目前来看此言非虚。

iPhone 8的OLED面板良品率有限

　　而此前热炒的“iPhone 8使用屏幕下指纹”现在看来可能性正越来越大，不过这样一来，iPhone 8的制造工艺又被抬上了一个台阶。iPhone 8屏幕下指纹的独家供应商是欧菲光学，它们目前仅有一条生产线，虽然已经被苹果买断，但目前产能面临很大挑战，缺货程度可能与当年的iPhone 4不相上下。

　　目前还算不错的消息是，台积电已经开始交付iPhone8 所用的A11处理器（10纳米工艺制程），大量交货会持续一周时间，这样看至少芯片的供应是问题不大的。

　　iPhone 8能不能赶在9月发

　　苹果公司通常每年9月把当年的新iPhone一次性发齐，只是去年的iPhone SE在春季发布稍微破了例。往年新iPhone的发布时间至少8月初或者中旬就有媒体给出准确时间，随后由苹果公司官宣。今天已经是8月23日了，苹果公司仍然没有给出权威的发布日期，这本身就有些反常。

　　从目前掌握到的消息来看，多数国外科技媒体对iPhone 8如期（9月）发布表示悲观。瑞士联合银行分析师Steven Milunovich认为iPhone 8会在9月份完成生产，10月发布。而科技媒体phonearena则更加悲观，它们甚至撰文称iPhone 8在年内开卖的可能性都不会很大。

今年新iPhone的发布日期目前还没确定

　　就个人的见解，苹果这次应该会把iPhone 7s和7s Plus与iPhone 8的发布时间错开，iPhone 7s和7s Plus下月发布现在看来没有任何问题，iPhone 8的发布时间会在10月或者11月。

　　这样做可以令iPhone 7s和7s Plus的销量提升一些，因为总有等不及的消费者会第一时间把新机买到手，如果同时发布那iPhone 7s和7s Plus的销量势必会受到一些冲击。另外iPhone 8如果在10月或11月发布的话，估计可以在12月大量出货，此时正赶上西方的圣诞节购物季和新年，对iPhone 8的销量也有一定的促进作用。

库克：我也不知道iPhone 8啥时候发（设计台词）

　　不过问题在于，假设苹果公司铁了心在9月初把三款iPhone一起发布，但良品率有限产能跟不上是不争的事实，消费者能不能在年内拿到iPhone 8现在还不好说。如果可以买到，良品率低导致上市数量有限，价格会不会被爆炒？这就引出了下一个库克发愁的大问题。

　　iPhone 8究竟卖多少钱合适

　　通过前面的介绍大家也应该了解，iPhone 8或许是史上升级幅度最大的一款iPhone，这么多新功能和新硬件的加入固然让手机用起来更加得心应手，但成本和售价的水涨船高恐怕也是难以避免。

iPhone 8的BOM成本上涨（图表数据来源华盛通）

　　已经有不止一家外媒对iPhone 8的售价表示悲观，gsmarena就曾在6月底表示，由于到iPhone 8发布时可用的OLED面板数量只有三四百万，因此首批面世的iPhone 8数量不会比这个数字多太多。考虑到当年iPhone 6和6s全球开卖前三天就售出1000万部，iPhone 7的初期销量也差不多，所以如果iPhone 8首批全球只有几百万部的存量，那价格真就可能炒翻天了。特别是在iPhone 7s和7s Plus确定只是小幅升级的前提下。

定价过高将可能影响iPhone 8销量（数据来源：德意志银行）

　　摩根大通投资人Rod Hall在7月上旬对媒体表示，iPhone 8即便能在9月如期上市，首批出货的数量也将很有限，这有可能直接导致黄牛炒高价格。由于加入全新的OLED屏幕、无线充电和面部识别技术，摩根大通认为iPhone 8的起售价可能超过1100美元（约合人民币7370元），这一数字比7月初的预估又上调了100美元。

　　1100美元是什么概念？意味着你要用超过128GB iPhone 7 Plus（7188元）的价格购买只有32GB存储容量的iPhone 8。即便它搭载的新功能是如此诱人，但七千多元的起价对中国普通百姓来说未免有些高了。届时，选择相对廉价但升级有限的iPhone 7s和7s Plus，还是咬牙买下iPhone 8，或许会困扰一大批有选择困难症的消费者。

128GB iPhone 7 Plus在苹果官网售价不过7000元出头

　　仅仅在两年前，中国还是苹果公司认为的最有发展潜力的市场，而现在它已经成为库克最头疼的一个市场。开头提到的三季度财报看似很漂亮，但有一项数据是库克忧心忡忡的——第三财季苹果大中华区营收下跌10%，连续第六个季度下跌。而市场研究公司Canalys分析师Ben Stanton也表示，“过去6-8个季度，我们已经发现苹果在中国销量开始出现下滑。”

苹果在中国市场营收持续下滑

　　在这种情况下，苹果公司对于iPhone 8的定价会变得更加谨慎。一方面工艺变难、元器件涨价和新功能加入使得苹果公司必须提高价格，另一方面1100美元的售价对中国消费者而言确实偏高。究竟定什么价格既能让苹果又足够盈利空间，又不至于冲击消费者的购买念头，库克和他的团队面临十分纠结的判断。毕竟在苹果的身后，华为、OPPO和vivo等一大批国产厂商正穷追不舍。

　　写在最后：

　　对库克和他的苹果公司而言，好像还没有哪款新产品像iPhone 8这样令人头疼。产能决定iPhone 8能否如期面世，定价则影响消费者最终的购买意向，哪一个环节都不容有失。困难固然存在，如果苹果公司能找到一个合适的权衡点解决这些困扰的话，iPhone 8也许会带给苹果公司意外的惊喜也说不定。那么从现在开始到iPhone 8发布，就是考验库克和苹果公司的时候。