自2011年库克接替乔布斯担任苹果公司首席执行官以来，其市值是不负投资人的众望，实现逐年提升，以至于达到目前8076.53亿美元的体量。所以在笔者看来乔布斯时代和库克时代不能同日而语，进一步来说乔布斯更像是一个天才级的艺术家，而库克则是一个符合资本市场的合格商人。

话虽如此，但市值打破原本历史记录拿下8000亿美元大关的同时我们不可否认一点：苹果公司旗下的产品则越来越遭遇不少人吐槽，甚至极度排斥，特别是对于iPhone手机而言，伴随着国内智能手机各大品牌迅速崛起的步伐;2016年iPhone在中国市场销量出现颓势的情况下，这种所谓的“吐槽”显得尤为严重。究其原因为何?笔者通过综合分析认为大致归纳起来，有三个方面。

iPhone价格高，无大创新

相比多数具备超高性价比的国产智能手机，一部iPhone的价格着实要高上一些，并且为了验证苹果手机的制造成本，有外国人士专门拆解后根据它配备的硬件进行估算，事实证明iPhone的毛利率的确很高。当然，这也得益于苹果公司强大的供应链体系加持、对重要元部件的控制权、单一产品线定位策略及巨大出货量分摊成本的结果。

但是以上各种因素所形成的过程，普通消费者不会知道，也更不会刻意去关心。毕竟，作为C端用户最为在意的还是价格，因此iPhone高昂的售价自然遇到消费者“不满”;再者从iPhone6/6s之后，iPhone7/7P外观方面无多少让人眼前一亮的创新设计，此种“不满”增多当属意料之中。换言之，谁愿意花完钱入手一个变化不大的智能机呢。

硬件功能更迭慢，需求未达到

跟部分国产智能手机比起来，iPhone给人的感觉总是慢上半拍，表现最明显的是当年国内大屏幕智能机风靡时，iPhone还一直坚持自己的“原则”，发布小屏幕机型;直到iPhone6P才有较大的改变，只是消费者的热情已经不再。所以，从此iPhone在部分人的心目中落下了“没颠覆性创新、固守陈旧观念、只顾赚钱”的标签，一度激起大面积讨论。

可笔者觉得，深度了解iPhone的人断然不会有这样的认知。首先，苹果创新力未必能从一部手机的外观、硬件等维度上进行准确判断，要结合多种条件，如技术研发投入;其次，基于苹果目前的品牌影响力，iPhone不敢贸然前进，一旦运用不成熟技术，导致的后果不堪设想，可谓是牵一发而动全身;再次，按照苹果走的路线风格来看，它践行的是步步为营、稳扎稳打策略。

爱国情怀左右，不很理智

支持国货，固然重要。但笔者认为可以分为两个角度来看待这个话题：第一，对国内手机厂商，国内消费者大力支持国产机绝对是一个值得欣慰、自豪的事情;反之对于消费者本身，支持国货也没错，正所谓“肥水不流外人田”，只是如果盲目跟从的话，或许会被利用。第二，取长补短、眼界往前走，譬如“iPhone手机为什么全球销量居高不下”足以让大家深究;国产手机进军海外市场频频受阻，在于营销手段不行还是核心技术沉淀弱?

所以，若爱国情怀被滥用，出现苹果手机创新已死、苹果要完的言论实属情理之中。

不过，最后大家会注意到一个很有趣的现象：每当苹果推出新款iPhone之际，苹果线下的零售店几乎都会是人山人海，门外排起长队。为何?不需要笔者过多赘述，但真心希望国产智能手机品牌能具备强悍的技术实力、创新精神，以此来赢得消费者、减少他们“嘴上说不要iPhone，身体却很诚实”的情况发生。