来源：第一财经日报

　　近期手机颜色成为讨论热点之一，从苹果的姨妈红到华为、OPPO的草木绿，还有更多其他颜色的手机。

　　功能机时代，手机颜色很多，但这么炒作颜色的少见。不过功能机缺乏一种消费电子的时效特征，智能机则是消费电子，有消费品的特性，有必要通过多彩的形象刺激消费，区隔消费者，但从炒作颜色来看，基本说明手机业营销到了一个强弩之末的状态。

　　速朽的，一般都很美，它是要在最短的周期甚至瞬间展示自己的，但往往也是病态的象征。体现在一个行业里，往往意味着已经高度成熟。

　　确实，移动互联网崛起初期，品牌手机的颜色是比较单调的，多表现为黑、白、银、金以及它们的交融。

　　这里面的规律，笔者认为，不是不可以马上都变成多彩的，而是在产业初期人们有这样的心理：它们有较高的定价权，更侧重产品本身，就是以产品为中心，还不是真正意义上以用户为中心。

　　这个阶段，定价权与议价权在厂家，价格也相对较高，不用考虑什么花哨、讨好消费者的颜色，就算内部系统比较差，也能很快卖出去。厂家不太可能在外观颜色上用心太多。何况，每种颜色因为适合的人群不同，也会隐含相应的设计、材料及营销成本，且不可能出货太多。

　　炒作手机颜色标志着市场竞争确实到了一个关键的节点。好的一面是，它确实是在通过色彩提升消费体验；但跳出科技产品终端的颜色，笔者要谈谈整个科技业的颜色问题。

　　整个科技业比较崇尚蓝色。许多跨国公司的LOGO都是蓝色的，微软、FB、IBM、谷歌有蓝、红、黄、绿四种颜色，但是蓝色处于中心地带，新兴的Twitter、Tumblr、Instagram也是如此。IBM有蓝色巨人之称。上世纪90年代末“深蓝”战胜人类国象大师后，蓝色的标志更是成了科技业的代表，并直接影响了后来互联网的颜色隐喻。

　　美国网站The Awl之前刊登过约翰·赫尔曼（John Herrman）一篇文章《互联网为什么这么蓝》。他说，互联网以蓝色为主色调，这是因为蓝色是能够显示内容的最佳颜色。

　　就直观与直觉来说，日常生活里，蓝色与白色是我们见到的对比最分明的一组，比黑白的对比更能刺激视觉，且蓝色容易给予人一种神秘与辽阔的强烈感受。科技业以蓝色为基调，对比白色的背景，应该有强烈的发生学意义。另一方面，每个国家都有颜色禁忌，而蓝色是相对较少被视为禁忌的颜色。

　　第一个流行的浏览器Mosaic将互联网变成了蓝色，而浏览器基本上是早期的互联网象征，它也是一种界面，决定了后来多年的UI设计。

　　众多的选择原因里当然也有别的偶然，比如马克·扎克伯格解释Facebook为什么是蓝色的，那是因为他是红绿色盲，蓝色之所以成为Facebook的主色，对他来说是最丰富的色彩，他可以看到所有的蓝色。

　　其他颜色也有被用于科技企业的LOGO，其中绿色也很常见，比如AMD的LOGO就是绿白色，但整体上蓝色还是占据了优势。几年前，AMD前总裁德克离职时说：“我的血液永远是绿色的。”更多年前，杨致远从雅虎离职时说：“我的血永远是紫色的。”

　　科技业在逐渐融入更多颜色，但手机产品终端在颜色上的大做文章，却并不能代表整个科技业的基调与气质。后者需要稳定，当然科技业也在经历着祛魅历程，尤其是摩尔定律的演进快到尽头。现实中，视觉里的蓝色，一旦沾染了灰尘，会比其他颜色更显陈旧气质。整个IT与互联网领域，确实都面临着一轮深刻的技术革命。

　　眼下许多细分领域都呈现出一种疲惫，行业大整合案持续上演，充满着强烈的不安和焦虑。笔者相信，这种动向之下隐含着革命，只是时间问题。

　　技术气质的变化，一定会带来科技业的视觉符号的改造。笔者相信，蓝色会重新获得巨大的力量。但是这个阶段，由于人们对于微观科技的创新怀有极大的期待，而后者仍还没有呈现出偌大风貌，一切都处于焦灼期，能感觉到的是这一周期的科技，带有一些神秘，经常呈现为另一种颜色——黑色，它对应着目前有些神秘又有些泛滥的“黑科技”。

　　“黑科技”一词出自《全金属狂潮》，原指非人类自力研发，凌驾于人类现有科技之上的知识，引申为以人类现有的世界观无法理解的猎奇物。也就是说，它本来带有超越人类理解范畴的猎奇心理，但最终被用滥，庸俗化了，成了庸俗的猎奇。

　　这个阶段的科技确实是黑的，而且不是一般的黑。

　　一个创新不力的年代，或者说是在一轮颠覆式创新之前的阶段，用营销手段将本来的主流技术包装成一点应用，然后命名为“黑科技”。很多时候微不足道，或者纯粹制造陌生的、短暂的惊喜，所以很快就被忘记。这就是“黑科技”之“黑”的来历。

　　2000年~2004年左右的科技还是“蓝”的，那是传统IT巨人的年代。蓝色巨人IBM借助强力的转型变革，当然还有初级的人工智能，正迎来一轮辉煌期。当时活蹦乱跳的互联网企业也常常是蓝色的标识。就是说，蓝色成为科技之色，确实有它代表创新、启发梦想的文化心理学味道。

　　如今，摩尔定律驱动力走弱，在革命性的材料、工艺、结构出来前，科技也会经历一段庸俗化旅程，且周期应该不短。这个时候，竞争同质化严重，营销噱头开始层出，一切呈现为混沌状态，没有明朗，人们内心怀有期待，也充满恐惧。于是科技就成了“黑”的，它从启发梦想变成了小确幸一般的噱头刺激，一点点麻醉。这种迷茫中，手机业的颜色炒作，不过是混沌期表层的虚幻符号。

　　当然笔者不否认应用层面的微创新有它巨大的价值，也并不唯颠覆式创新论。但“黑科技”过头了，成了营销麻醉。最后的效果是，弃之可惜，食之无味，成为应用的鸡肋，许多时候徒劳地消耗着我们的资源。

　　《说文》里，“黑”，代表的是“火所熏之色”，从炎，上出，它的本义其实是古代的烟囱。无论是野火、炊烟、工业之烟，还是狼烟，它们都需要挥发到辽阔天空的通路。

　　“烟囱”的意象，也是科技业自发寻找的出路，它有暗中累积的巨大生命力。“黑科技”会经历它自身的演变，行业也会自寻出路。

　　所以科技可以是蓝的，也可以是黑的，但必须超越“黑科技”的营销噱头与营销心理，为科技产业真正打开创新出路，才会有真正的惊喜。

　　（作者为资深媒体人、夸克传媒创始人和夸克传媒内容总监）