苹果收购Beats之前的那些事儿

　　前言：

　　苹果今年在秋季发布会上发布了一款非常小巧的无线蓝牙耳机，取名“AirPods”，不过有一个细节，让Beats粉丝非常失望，因为并没有取名“BeatsPods”其实苹果早在2014年就收购了Beats这个品牌，近两年来似乎并没有“大动作”。但是通过苹果不断的扩充iTunes，我们似乎可以预测到之后苹果的“大招”

“iBeats”耳机并没有出现 取而代之的是AirPods（引自苹果官网）

　　苹果在2014年办了一件大事情，就是以总价30亿美元收购耳机生产商Beats Electronics和流媒体音乐服务提供商Beats Music。堪称苹果最大金额的收购，但是在关注这样一起超大规模的收购时候，您要想非常明白的理解清楚，必须要知道几件事情：首先就是大家口里说的“魔声、魔音、Beats”。

　　1、魔声确实有这样一个牌子，全名叫做“monster”，由李美圣华裔于1979年创立，不过当时还不叫做“monster”，而叫做“Monster Cable”（魔声线材）。是以家庭娱乐、音频、家庭影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性解决方案为主导的公司。

魔声创始人李美圣（引自xinhuanet）

　　2、并没有“魔音”这个词，是不了解实况的人随便起名叫的。

　　3、Beats、全名叫做“Beats By Dr.Dre”是由饶舌歌手Dr。 Dre及环球唱片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine联合创建的。时间恰巧在2008年（这时候lady gaga和Jastin bieber正大火，还有奥运和NBA）。

　　简单来讲，就是魔声联合Beats推出了大受好评的“明星街机”系列，比如贾斯汀·比伯（Justin Bieber），著名欧美音乐家吹牛老爹（P.Diddy），科比布莱恩特（Kobe Bryant），勒布朗·詹姆斯（Lebron James），权志龙（G-Dragon），宋茜等等的大牌巨星，同时还和美国棒球联盟等四大体育联盟合作，推出过限定版本耳机。而各种限量版就更不用提了。

Beats明星款（引自google）

　　但是这样的合作笔者认为就是完美的，为什么这么说，魔声为耳机提供线材和技术还有工艺，而Beats可以凭借自身那个大大的“b”这个明显的logo进行大规模宣传。不过却在2012年这两家合作暂停了，其中有非常多的恩怨情仇。之所以会分开是因为理念和利益的分配不均（里边的故事很复杂，简单来说就是两家互相看不上对方的努力，或许是因为两家都想在合作中处于利益最大化）

　　不过再分家后的beats Electronics几次的“分家”仍然没有很好的转变，HTC以3亿美元收购Beats Electronics的51%股份，不过在2013年，9月27日凯雷集团斥资5亿美元入股Beats Electronics，同时Beats将以2.65亿美元回购HTC所持其剩余股份24.84%股权。

　　最后在2014年时候被苹果收购，而Beats联合创始人Jimmy Iovine和Dr。 Dre在收购后也加盟苹果。

　　beats这些“特点”很符合苹果“口味”

　　苹果就是时尚、易用的手机，而Beats代表了什么？依旧也是设计做工、包装等。笔者给大家看看图片就明白了，Beats耳机的包装就是想方设法吸引你，让你以为买了一件“很高贵”的产品。

Beats耳机包装配件众多（引自microarticle）

　　而Beats耳机作为一个时尚品牌，甚至可以说“潮牌”，价格也是非常高的。请看在京东购买的价格信息：

Beats耳机价格（引自京东官方网站）

　　可以看到一个简单的入耳就600元左右，第一次买这么贵的耳机的同学相信：“嗯。这个耳机一定音质好”当然你要看到这个耳机成本是多少？

Beats耳机成本（引自google）

　　可以看到，最贵的是包装盒——4美金。成本一共16美金。有的人会说了，怎么能这么比，这个耳机不需要研发吗？材料成本上图这个表格已经非常详细，最“费劲”的单元成本加在一起不过几块钱人民币。“声音不需要调音师调音吗？”，您跟我说Beats调音。为什么卖这么贵？最主要原因就是代言费！这些明星代言费就将近千万级别，您觉得羊毛出在谁身上。

　　而苹果就喜欢这种高调的，流行十足的产品。不过明眼人都看的出来，苹果看重的是Beats流媒体服务。Apple Music整合了Beats Music，根据苹果官方的介绍，它主打三大卖点：

　　1、革命性的音乐服务

　　2、全天候全时段的全球电台

　　3、粉丝与音乐人互动的全新方式

　　作为一项收费服务，Apple Music可以让用户在线收听iTunes资料库中成百上千万的曲目以及观看音乐视频。另外还支持歌单功能，音乐人和音乐爱好者可以推荐自己的专辑和播放列表Apple Music将于6月30日面世，在美国，Apple Music的费用是每月9.99美元，今年秋季将会兼容Windows和Android。

　　不得不说，苹果这种收购“发展”方式是扩充自己乐库和知名度的最高捷径。

　　看完这些就明白苹果现阶段不出“BeatsPods”原因

　　苹果“买”了最差的耳机。

　　之前国外有人拆解了一部Beats耳机。为什么说Beats耳机很差呢。咱们分两个部分分析：首先这个耳机内部有配重，里边的金属材质或者物料就占据了整个耳机30%的重量，同时金属条也非常简陋，并没有采用对称设计，而是同一块模具开出来的，进一步降低了成本。其次这个耳机能不用螺丝就不用螺丝，用胶水。

外国网友拆机后进行称重 右侧为配置（引自Louie）

　　最要命的是：音质实在是差。

非常明确的告诉大家Beats音质（图片引自百度贴吧耳机吧）

　　上图仅仅是开玩笑，可以说明这个耳机就是有“重音”而通过笔者对于Beats频谱图来看，确实有一些问题：

Beats耳机频谱分析（引自GoldenEars）

　　分析一下，可以看出上边的频谱表明在250Khz附近的低频达到了5dB，相较于往后的频段绝对是非常突出的，同时整个250Khz以下的频段曲线非常缓慢，这就会造成低频量大、回弹慢。在中频附近的频段稍显正常，但是高频段衰减迅速，听感就是“闷”。看来果然是主打“重低音流行”的耳机。

　　不过在2014年被苹果收购后音质是否会有苹果“调教”呢？会有变化，但是苹果收购Beats一大原因并不是看中音质（虽然苹果音质就是“白开水”味）

　　苹果的“大招”之一或是音乐服务

　　苹果收购Beats，憋了那么久“大招”或许可以从三方面概括：

　　1、苹果音乐生态圈的进一步“垄断”

　　音乐流媒体订阅是当今最流行的一种听音乐方式，用户只需要每个月上交一部分会费，就可以随时随地的收听自己喜欢的歌手专辑，但是有一个问题，各个音乐流媒体的签约歌手不尽相同，同时还有个别流媒体有自己的限制：例如限制平台，一个歌手在A平台上首发自己的a专辑，这张专辑就只能在A平台首发。其他平台甚至连这a专辑都无法上线。

众多音乐软件或者流媒体（引自sina）

　　而苹果收购Beats一大原因，就是看中Beats Music里边丰富的歌手资源，例如专属曲目、歌曲等。这样就可以扩充自己iTunes曲目库内容，同时可以吸引更多新兴的、年轻的歌手加入到苹果里，进一步形成苹果音乐资源圈。

　　2、拯救自己下滑的iTunes业务：

2011-2015年iTunes营收下滑明显（引自shizheng）

　　收购Beats将能改变苹果现在iTunes营收下滑的处境。如果说苹果早期iPod+iTunes模式是革新了用户消费音乐体验，那么苹果收购Beats则是解决了如何让用户更好地享受音乐的问题，这当然是通过Beats Music里边的用户资源引流到iTunes平台。增加活跃度，同时引导用户到iTunes下载音乐。

　　3、技术整合：

　　苹果收购Beats一大优势就是拥有了音频方面的技术，很好地整合其硬件和技术优势，即苹果把Beats耳机和Beats的调音技术融合到苹果自己的音乐生态系统中去，在iTunes播放器中加入Beats调音软件等。另外就是，苹果将自己的iTunes Radio和Beats Music融合，并强调移动用户的用户体验。

iBeats耳机指日可待（引自neonan）

　　4、下一个AirPod或许就有Beats logo

　　查找一下苹果官方在线商店可以发现，耳机价格正逐渐提高。甚至已经出现了5000价位耳机，而Beats在苹果官方在线商店有卖抵低于1000元的，这很不常见，同时在秋季开学时候只要参加校园优惠购机就会送Beats耳机，换句话说，没准正在清理库存，为新“iBeats”铺垫，况且现在音频技术已经成熟，相信苹果品控的高要求，还是可以让后续产品有保障的。同时Beats耳机非常喜欢跨界，没准里边会集成W1芯片，推出一款“iBeats”大耳机来，弥补自己大耳机产品线空缺。