2015国产三巨头格局已成

华为作为老牌传统巨头，凭借多年通信领域的研发专利以及自主手机芯片的研发能力，在国产手机市场占有老大地位，小米作为互联网新秀，通过低价策略以及优秀的互联网营销能力异军突起，尤其是旗下的红米系列机型为其占有了较大的市场份额；vivo则凭借精准的市场定位细分市场，精耕细作，依靠20年的线下渠道积累和品牌运作，稳步提升，如今vivo在中高端国产手机市场具有领先地位，无论是销量，收入还是利润都创造了良好的成绩。

华为为何依然坚挺？

华为与上面三家不同，无论是在技术创新、专利申请、产品研发、营销推广、渠道建设、品牌宣传上都展现出优秀的管理能力和学习能力，成立荣耀子品牌学习小米的优秀营销推广，并应对价格战，华为母品牌做好产品技术创新研发、线上线下渠道建设以及品牌宣传，无论是低价位的荣耀畅玩系列，还是中档价位的荣耀系列，亦或是高档价位的华为Mate系列，P系列，都取得很好的成绩，目前全球销量和销售额仅次于苹果和三星，作为国产手机代表，值得其他厂商学习。

小米为何能异军突起？

小米作为互联网企业，自2011年发布小米1就掀起了国产智能机的价格大战，凭借超高性价比以及良好的互联网营销能力，正好又遇上中国用户从功能机过渡到智能机的换机风口，小米这5年经历了飞快的发展，从不见经传的小品牌成长为如今国产智能机新三强，其粉丝营销的宣传方式和在线抢购的销售模式引得众多厂商效仿。

虽然都是基于安卓系统，小米的MIUI作为国内在系统UI优化上的先驱者，丰富的功能，多种便捷的优化改进培养了一大批粉丝和爱好者，在硬件参数同质化的今天，尤其是千元机竞争领域，MIUI已经成为小米的核心竞争力，是购买小米手机的加分项。

vivo为何能另辟蹊径，一枝独秀

vivo从成立起就做好自身定位，细分用户市场，在用户最频繁使用的痛点功能上下足功夫，提出了“够快才畅快”概念，以提升用户使用效率为核心，形成自己的产品特点，深受年轻用户喜爱。而其最新款X6在发布会后，已经成为国内市场上最抢手的产品之一。
vivo与其他国产厂商不一样，其不参与低端机型价格战，不采用线上抢购饥饿营销模式， 在其他厂商争相打价格战，一再比拼低价格的同时，vivo并没有参与其中，而是在自身产品优势上求精求专。看似非常低调的一家公司如今却成为了国产前三甲——据全球五大市场研究公司之一的GFK提供的数据，2015年vivo在国内线下市场销售排行榜中稳居前三，力压三星等国际品牌。vivo全球副总裁、首席市场官冯磊表示，vivo今年销量将超过4000万台，收入也将突破400亿元，超出了此前的预期。

国产品牌需要解决的瓶颈：提升利润空间

根据市场研究公司IDC的数据，2015苹果第三季智能机出货量4800万部，占市场份额14.5%，但却拥有大部分的行业利润。均摊之下，剩余国产手机厂商能拿到的部分屈指可数，纵然销量可观，利润确相对较少，行业发展并不健康。

国内厂商还是应该专注在如何提升产品品质和服务，而不是陷入低价竞争的怪圈；一味的拼低价，既不利于自身盈利，可能导致亏损，也不利于行业整体发展，容易陷入恶性循环；价格太低，注定在手机原料采用和产品设计上都会受到牵制，没有好的品质和服务，用户很难提起兴趣 “换”机。价格战策略难再奏效，一些低端厂商将面临淘汰，而优质品牌才能存活下来。希望所有的国产手机厂商少一些内耗与争斗，多一些创新和突破，让国产手机走出国门，这才是值得我们骄傲的行为！