从任正非拒接CCTV年度经济人物奖，谈华为和小米对媒体的运用 - MSCBSC 移动通信论坛

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从任正非拒接CCTV年度经济人物奖，谈华为和小米对媒体的运用

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发表于 2015-11-13 09:33:52 只看楼主

2004年任总曾经发生拒接年度经济人物奖而落选，因为他的影响力太大，落选年度经济人物导致了观众、特别是学者对CCTV这个奖的公平性质疑，其实CCTV也是躺枪，事情的来龙去脉被一位中国电视台副台长披露过。这位台长说，华为委托人找他要求把任正非拿下，他怀疑听错了，说到我这说情要上的每年都有，但是说下的，还是头一回。为了表示慎重，他还委托了广东宣传部领导做确切的证实，确实是任正非个人真实的意愿，因此就拿下了。再后来CCTV拒绝经济学家们再把任总作为候选人，CCTV一个总负责直接回答记者说不列他是因为他拒奖。

这是可以说明任总和华为十分谨慎对待媒体关系一个小窗口，华为对员工宣传上对真实性是十分严厉的，要求对外宣传的信息必须是真实的、或者你自己真实经历的。代表公司的职务行为采访则必须经过授权。所以有“吹拉弹唱“才能的员工，也不敢忽悠，如果华为没有消费者业务，估计华为还继续隐形下去。当然，华为以前对大众宣传不是刚需只是一方面，更重要的是媒体宣传的双刃剑，这是很多人不清楚的。

1、企业的广告往往是容易刚性：任何行业，从业人员都希望工资、奖金年年涨，媒体人员也需要涨工资，那么哪里来呢，主要是广告费、订阅费等，当然被抓到一些媒体也通过收“保护费”这个方式来。如果一个企业发展顺风顺水，企业年年成长，广告费年年涨，那么皆大欢喜。但是，当企业不投时候，那这个通过粉转黑施加压力就是最常见了，所以网络自媒体滚滚的粉转黑、黑转粉就太正常了。

2、企业容易因为媒体成也萧何、败也萧何：媒体也要满足用户，所以投其所好是有阅读量的方法。媒体多，良莠不齐，往往一会成功了吹上天，一会不顺利什么都不是，小毛病放大到拆台都有。小米这几年快速成长，满足了米粉吊丝的逆袭心里，更满足一夜暴富，赚快钱的国人要求，因此有大量的粉丝；在顺风顺水的时候，一时风光无比。但是小米忘记了，还有一大波读者、很想看到文章证明说一个快速成长的企业，一定有不法行为的的固有想法，舆论需求就是这样。刚好印度被禁售，抄袭空气净化器被炮轰，负增长等议题一下子满足了另一波读者心里期望，阅读量暴增，这些天小米没有技术爱抄袭被固化、高知名度容易变得臭名远扬。

小米的模式本质上说是 Dell（电商、互联网用户互动）+凤姐（炒作和水军）+互联网免费（盗版和抄袭），前面一个正面，后面两个对业界是负面。存在过度营销的问题，这种企业在顺利时候，风头无人能敌，在逆境时候则容易快速坠落，比如三株、当年的巨人等。

所以华为和小米对媒体运用的最大区别是，华为有存在营销不足，但有节制，存在错过机会，但也不容易击败。小米存在过度营销，这类企业容易兴也勃焉亡也忽焉，希望不要一语成谶。

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