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4G能否激活手机浏览器？

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发表于 2015-09-17 09:06:48 只看楼主

随着智能手机的普及，越来越多人喜欢在手机上安装各种APP客户端。听音乐可以用各种音乐播放器，刷微博可以用微博客户端，看新闻用各种新闻客户端，聊天玩游戏可以用手机QQ和微信。自从有了各种形式的APP客户端，2G时代使用频次最高的浏览器反而没了用武之地，渐渐被边缘化。

浏览器在智能机时代受到了各种APP的挑战，这已经是一件很平常的事情了。然而到了4G时代，不少浏览器厂商仿佛一下子恢复了活力。从UCweb到Opera，再到互联网巨头BAT，众多互联网企业不断在各种场合宣传自己的浏览器产品争夺移动互联网入口的决心和实力。虽然厂商们信誓旦旦，但是要想在激烈的竞争中脱颖而出，浏览器显然还有很多功课要做。

省流量还是要体验？

在2G时代，绝大部分人的手机都是非常普通的功能机。由于流量极为昂贵，为了在市场竞争中占据优势，浏览器厂家往往把关注的重点放在省流量上。为了最大限度节约流量，不仅网页里的图片无法加载，文字也常常因为压缩变成了乱码。这样的体验虽然和电脑上网相去甚远，却在当时成为了人们的唯一选择。

十几年过去了，我们终于迎来了4G时代。作为最先进的移动通信技术，4G不仅可以提供不输于20M宽带的上网体验，运营商所提供的流量也动辄几个G。不仅如此，性能优越的智能机早已取代功能机成为人们的主要选择。

遗憾的是，国内的浏览器厂家显然没有跟上时代的潮流，推出的产品依然把重点放在省流量上。同样是刷微博，用浏览器和客户端效果就完全不同，一些浏览器甚至连微博的图片都看不清。有得必有失，为了节约流量而忽视用户体验，最终只能把用户送给别人。

做不好本职工作的浏览器注定被淘汰

虽然体验停留在2G时代，但是不少浏览器厂家并没有多少改进体验的想法。为了成为移动互联网入口，浏览器厂家们纷纷把重点放在了各种功能的结合上。有的浏览器变成了应用商店，时不时催着用户更新应用。有的浏览器变成了视频播放器，抢起了优酷爱奇艺的生意。有的浏览器干脆来了个包圆，购物游戏应用下载、视频小说购买彩票等应有尽有。

但是一个大杂烩似的浏览器真的是我们所需要的么？在笔者看来，浏览器最重要的就是良好的浏览体验。如果一个浏览器连最基本的功能都没有做好，无论其他功能做得再怎么花哨，也不免有些华而不实。

在历次IOS发布会上，Safari一直被作为升级的重点。我们见到的是速度不断提升，使用更加人性化的浏览器。对于用户来说，这样的升级自然是一种意外惊喜。而那些频繁升级，升了级和没升级一样，甚至越升级越不好用的浏览器显然并不是我们所需要的。

如何杀出重围？

移动互联网时代，以BAT为首的各路巨头早已占据了领先优势。移动互联网信奉强者恒强的马太效应，传统的浏览器企业要想抢占移动互联网入口显然并不容易。既然正面对抗难度太大，浏览器厂家往往另辟蹊径，选择其他的方法抢占市场份额。

以2013年中移动定制机招标为例，获得预装资格的QQ浏览器和欧朋浏览器一下子就获得了将近5000万的安装量。虽然通过预装可以立刻获得数千万的安装量，但是浏览器厂家也需要付出大量的人力和物力。可以说，这样的产品推广更适合市场占有率不高但有足够资金支持的企业。

除了预装，为了提高浏览器的黏性，不少浏览器厂商纷纷推出了自己的差异化产品，比如百度浏览器为保护手机推出的百度卫士，QQ浏览器为占据市场份额所附加一堆软件等等。这些差异化产品的推出，不仅可以增加用户的黏性，同时对浏览器的推广起到了很大的帮助。

移动互联网时代，处处都有机会。虽然浏览器暂时在激烈竞争中处于劣势，但是却依然有翻盘的机会。如何平衡“省流量”和“用户体验”，如何有所取舍，创造更多的“卖点”，如何在企业的合作中获得推广都将成为浏览器厂商决胜的关键。要想在4G时代赢回2G时代的优势，还得看浏览器厂商们的智慧了。

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