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多盟出席GMIC共享移动流量和技术价值
liluxiang
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发表于 2015-05-07 09:37:37
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4
月
28
日,第七届全球移动互联网大会
GMIC2015
在北京国家会议中心正式召开,大会为期
3
天。作为中国第一智能手机广告平台多盟受邀参展本届盛会,同时多盟总裁张鹤在移动营销分会场也为业界同仁带来以“共享流量和技术价值”为主题的精彩演讲。
2016
年全球移动广告市场将出现两个重要的里程碑:移动广告支出将超过
1000
亿美元;在数字广告支出中份额将首次超过
50%
我们可以看到电视、
PC
、平媒、户外等所有的媒介形式在品牌广告里面市场份额都在下降,唯一上升的只有移动端。
2016
年,全球将是超过一千亿美元的移动广告市场,在数字广告中,移动营销份额将可能会超过
50%
。到
2016
年,美国品牌端在移动端广告预算投入将超过
PC
端,成为继电视之外的第二个最大的服务媒介。
2019
年较
2016
年,增长可能还会再翻一番,会占整个数字广告之初的
70%
。媒体广告支出的
1/4
。而毫无疑问的,中国和美国将是移动广告的支出主力。
另外,
Facebook
的移动广告发展非常迅猛,从
2012
年的年底,从零开始,
Facebook
的移动广告份额就一路狂飙,一直到今年一季度,已经占到整个
Facebook
营销的
73%
以上。而他们的用户群体有
87%
以上来自移动端。所以,这也是整个行业未来发展趋势的一个缩影。
多盟总裁张鹤表示:在《福布斯》第一季度公布的
"2015
中国移动互联网
30
强
"
榜单里,以移动营销收入为主要指标,选出了
2014
年度移动互联网领域收入最高的
30
家中国公司。多盟作为中国第一智能手机广告平台成功入围
30
强,远超同行业。
多盟在过去四年多创业里,业务增长超过
100
倍,确确实实的和开发者、广告主共同享受到这个行业高速发展的红利。
首先,在品牌广告主端,多盟从
2012
年开始服务品牌客户,合作量级从
2013
到
2014
年增长将近
3
倍,可以看到不论是最先试水的汽车行业还是快消、
IT
、金融等行业都在加大移动端的投入,整个品牌端的投入也是显持续上升的态势。品牌客户的诉求,无论从品牌展示,还是互动,还是一些偏效果类的营销,已非常全面和广泛。可见移动营销可以完全支撑所有品牌客户的需求,从整个行业大的产业链来看,媒体端和广告主端都已逐渐成熟。
其次,在行业广告主端来看,多盟服务了超过
5500
个广告主。其中以
IOS
为例,
App Store
畅销榜
TOP50
合作覆盖超过
80% TOP100
合作覆盖超
70%
。过去几年,以游戏为代表的广告主来势汹汹,在
2013
年开始有规模投入以后,就增长非常迅猛。包括应用,也在持续投入。
2014
年多盟给广大开发者提供的分成超过
5
亿。
中国的程序化购买广告将进入快车道
移动营销已经到了走向
DSP
的阶段。随着
PC
的
DSP
逐渐被接受,移动
DSP
在
2014
年也开始起步,在
2014
年更多的平台愿意把大量优质的、高质量的流量已经放到
Exchange
里,移动数据呈现出更开放、规模更大的态势,从媒体端逐渐在走向成熟。可以说
2014
是一个起步阶段,
2015
年是一个蓄势阶段,
2016
年将是一个爆发阶段。
目前多盟在
DSP
上的积累,日活已达
1.8
亿,月活
7.2
亿,日均
PV
量
36.5
亿以上,多盟每日可以接触
APP
数量超过
16
万。这么大的数据增长,很大程度来自于多盟用
DSP
的方式帮助广告主获取流量。这些流量能够帮助广告主精准获取到目标用户。未来多盟一方面还会延续跟各大平台进行
DSP
方面的合作,同时还将依托数年来大平台上的海量用户数据、广告行为数据、同时引入
PC
平台的数据来源,让多盟的广告画像更加精准。
多盟首创
OCPC
运营优化系统
直面客户
KPI
优化
多盟是国内率先采用
OCPC
算法和自动化创意
DSP
,直接面向客户
KPI
优化,基于转化反馈动态调整出价,并通过大规模机器学习持续优化流量测量,高效达成成本控制。如,在行业客户端多盟服务的《航海王》和《格斗宝贝》。通过多盟
OCPC
运营优化系对其进行的投放,效果均超出预期。其中《航海王》通过周期投放效果达到展示超过
3
亿多次,点击达
310
万,激活量为
2.8
万的有效数据,在很大程度降低成本,为客户实现了更高的
ROI
。在品牌客户端多盟服务的《康师傅》《丽芙家居》通过多盟
DSP
运营优化投放,在投放初期,客户并未给多盟一个固定排期,只给到一个大的
KPI
和想在周期内获取点击量。这样就给到多盟极大的空间,可以利用运营优化方式竞价,达到客户想要的
C
。在推广《丽芙家居》时,客户在素材上面也给到多盟很大的自由创意空间,最开使用广告主提供的原始素材,通过投放点击
CTR
并不理想,多盟迅速对其素材进行及时的更新进行创编组合,很快把点击率提升到原来的
3
倍左右,高效促成
KPI
。
中国信息流广告目前处于高速发展前的拐点
随着移动广告的快速发展,原有的
Banner
和插屏广告形式已逐渐成熟,新的广告形式在不断涌现,原生广告就是其延伸下的产物,并被广告主所热捧。比如今日头条,百度贴吧等媒体,以社交
/
工具
/
段子新闻类型为主。因广告的形式足够原生,与原有的
APP
内容十分贴合也使得用户的广告点击行为更为真实,对广告的接受度相对较高
,
所以可以达到更好地传播效果。多盟作为移动广告生态圈中不可或缺的重要一环,从
14
年开始一直都在大力推动其发展。不管是贴吧还是今日头条,多盟的客户目前的投放情况都非常可观。
视频也将是未来行业发展中的重要广告形式
随着行业流量越来越充沛,视频广告模式将毫无疑问成为被认可的主流推广方式。多盟推出了激励类的视频激励广告,在推广游戏方面,达到非常好的效果。由于它激励的只是用户看视频的阶段,而对下载并没有影响。视频广告因其能够把潜在的付费用户吸引过来,扩大付费用户的基数。对广告主来说,投放用户更加精准,视频承载的信息量大,尤其对于品质好的游戏和应用,能够传递的信息更多,提高用户的下载率。
移动互联网将是一个全球化的市场
多盟从起步时就在进行全球化的布局,现在多盟已帮助众多中国开发者在海外进行用户获取的市场推广。多盟现已覆盖全球
200
多个国家,合作伙伴超过
400
家,已经能够为广告主带来每日超过
100
万的下载总量的规模。同时,单一的广告主,单一天的激活数,就可以达到五六十万,甚至更高的水准。未来多盟很大的一个侧重点,会放在跟
Facebook
、
Adwords
,等海外社交平台优质流量的系统挖掘上。
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