天猫双十一38分钟GMV破百亿的细枝末叶 - MSCBSC 移动通信论坛

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天猫双十一38分钟GMV破百亿的细枝末叶

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发表于 2014-11-13 09:18:21 只看楼主

成功登陆纽交所成为中国市值最高的互联网公司后，阿里巴巴的每个举动都吸引着中外媒体的目光。上市后的第一个“双十一”更是让近期往返杭州的航班高铁全部满员，部分媒体人更是13号才能撤离，在双十一数据直播活动现场接近三分之一的外媒记者让今年的双十一充满国际范。

　　2分58秒，天猫交易额突破10亿元人民币;14分2秒，天猫交易额突破50亿元人民币;38分28秒，天猫交易额突破100亿元人民币……今年是阿里举办的第六个“双十一”，5200万、9.36亿、53亿、191亿、350亿，前五届每年翻番的支付宝成交额让“双十一”几乎成为电商的春晚，在庞大的市场需求下，任谁都不会怀疑每年的双十一打破一系列交易记录。只是在这疯狂的数据背后，透射出阿狸的哪些新变化呢?
　　全球化平台
　　阿里巴巴成功登陆纽交所时，马云曾表示希望阿里巴巴能给世界各地的消费者及商家创造价值。“让天下没有难做的生意”国际化成为阿里巴巴发展的一个战略要地。
　　“双十一”国际化的色彩也越发浓烈。在暖场环节，阿里巴巴集团COO逍遥子介绍，阿里巴巴集团将用几年的时间将双十一从中国消费者节日打造成全球消费者节日。双十一第一个小时就有超过170个国家和地区的消费者通过天猫平台购买商品。

　　实时交易图上显示欧洲、北美和东南亚成为双十一中中国消费者选购商品最多的国外地区，南美、非洲则鲜有交易，可以预见这两个地区将是阿里巴巴全球化平台未来的挖掘地。
　　无线端“新常态”
　　无线化是今年“双十一”另一重要词汇，移动互联网蓬勃发展深刻改变着人们的生产生活方式，今年双十一开始的半个小时内，移动端占比超过了50%，其间甚至出现过70%的超高份额。
　　但是随后移动端占比则缓慢走低，最终一直维持在45%左右，截止2014年11月11日0时38分，天猫交易额突破100亿元，其中移动端占比45.5%。考虑到全天PC端购物将陆续走高，个人预测，最终移动端占比很有可能低于40%。
　　根据2014年11月4日，阿里巴巴发布纽交所上市后首份财报显示，2014年第3季度，阿里巴巴中国零售实现交易额5,556.7亿元，其中移动端GMV为人民币1,990.5亿元,移动端占比达35.8%。结合活跃用户规模及交易额来看，当前移动交易额的增加主要由于已有用户在移动端消费占比有所提升。
　　这也即表示，从阿里巴巴双十一这个最真实反映中国消费者购物事情的平台上，无线端并不会出现远远不同于平时的移动端销售情况。移动购物将进入持续增长的新常态。

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