最近一周，国内手机圈子里，最夺眼球的绝对是Z。在我看到Z高调赞助NBA的新闻，在微博上受到@的狂轰乱炸时（当时还不知道全员赠机的事儿），我第一反应是“往事重现”，大约1年多以前的“大国大T”策略跟现在高调赞助NBA，激进的网络宣传何其相似也。稍后听说了Z花费投了超过一个亿，进行免费赠机活动后，我开始有了一些新的想法。

总体来说，Z花的这一个多亿，非常值。虽然有传言，Z可能在“女主角”身上出血，来部分弥补赠机的花费，姑且不谈这种可能，单论这一个亿本身，就很值。第一，采用移动互联网的营销手段，在极短时间内制造了网络热点，大幅度提高了品牌的知名度；第二，更为重要的是，鼓舞了士气，凝聚了人心，在一定程度上扭转了士气低落人心涣散的态势。而士气，凝聚力这类东西，往往是花再多的钱都换不来的。

在国际上苹果、三星双雄争霸，国内小米强势崛起，华为拼死投入的大背景下，Z手机当前的处境其实是很困难的，主要还是依靠跟运营商进行绑定，走中低端路线。其实这条路走到今天，已经是越来越难做，能坚持走多久，恐怕谁心里都没数。所以说，高调赞助NBA，大手笔投入宣传与营销，实在是迫于现实的无奈之举，颇有背水一战的气势。而发动全员进行微博/微信攻势，并进行全员赠机，则很可能是一“妙手”。半年前，为庆祝手机体系15周年而针对员工的内部购机优惠活动，一拖再拖，千呼万唤始出来，结果也只是优惠了个500元，引起了吐槽声无数，以及经典的神回复：“为了公司的利益，我就不占公司这便宜”。与那500元比较起来，此次免费赠机进步巨大，在员工中引起的反响，对基层员工士气的影响想必更是天壤之别，Z的老大们终于会从大的方面上算账了，值得称赞。

然而，营销战仅仅是第一步，从销售到售后服务，更为根本的是手机本身的质量和用户体验，没有这些实打实的东西作为支撑，再好的营销策略都是绣花枕头。小米手机卖得好，不光是雷布斯的发布会以及饥饿营销的功劳，MIUI的用户体验起到了更为重要的作用。说实话，这些方面，包括销售、售后、手机稳定性，用户体验，Z的手机距离标杆还有很大差距，希望Z能够清醒地看到这些问题，企业文化部的宣传邮件也应多些危机报道。

我看到了这些，但是我猜不到故事的结局，无论如何，还是衷心祝福Z，祝福Z的手机，活下去，活好些；祝福Z的兄弟姐妹，日子越过越好。